{"id":186,"date":"2008-09-08T17:58:03","date_gmt":"2008-09-08T15:58:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.streetlightstv.de\/blog\/monitoring-werbung-im-web-tv\/"},"modified":"2008-09-08T18:02:17","modified_gmt":"2008-09-08T16:02:17","slug":"monitoring-werbung-in-internet-videos-2","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.streetlightstv.de\/blog\/monitoring-werbung-in-internet-videos-2\/","title":{"rendered":"Monitoring: Werbung in Internet-Videos (2)"},"content":{"rendered":"<p>Vor einigen Wochen lag der <a href=\"http:\/\/www.wuv.de\/\">W&#038;V<\/a> das Extra-Heft \u201eInnovation\u201c bei, dessen Artikel sich mit unterschiedlichen Bereichen von User generated Content sowie mit der Zukunft der Kommunikation auseinandersetzten. Und gleich der erste Artikel erregte meine Aufmerksamkeit. In \u201eWeb TV \u2013 Auf der Suche nach dem Mehrwert\u201c setzt sich der Autor Martin Bell mit der Entwicklung von Verlagen hinzu Bewegtbild-Angeboten im Internet auseinander. <\/p>\n<p>Neben der Feststellung, dass immer mehr Verlage Web-TV-Angebote zur Reichweitensteigerung ihrer Internetpublikationen nutzen und damit gleichzeitig die Verweildauer der Rezipienten auf den entsprechenden Webseiten erh&#246;hen, fand ich den Aspekt der Werbung in Internet-Videos &#228;u&#223;erst  interessant.<\/p>\n<p><strong>Web-TV im Aufbau<\/strong><\/p>\n<p>So wird etwa der Gesch&#228;ftsf&#252;hrer der Service-Plan-Tochter <a href=\"http:\/\/www.plan-net.de\/\">Plan.net<\/a>, Michael Frank, zitiert, dass Werbung im Web-TV f&#252;r Markenartikler im Mediamix <!--more-->momentan noch eine sehr untergeordnete Rolle spiele. Dies h&#228;nge vor allem damit zusammen, dass sich der Bereich des Internet-Fernsehens noch im Aufbau befinde und sich erst als eigenst&#228;ndiges Medium etablieren muss.<\/p>\n<p>Desweiteren weist der Autor auf eine Studie des Vermarkters <a href=\"http:\/\/www.doubleclick.com\/\">Double-Click<\/a> hin. Dieser zufolge w&#252;rden sich 30-Sekunden Spots versenden, da die meisten Zuschauer nach sp&#228;testens 10 Sekunden abschalten. Aus diesem Grund hat Double-Click ein Stream-Modell entwickelt, welches mit Pre-Roll-, Mid-Roll- sowie Post-Roll-Einblendungen arbeitet. Das hei&#223;t, dass entsprechende Werbeeinblendungen entweder vor, zwischen oder am Ende der Web-TV-Inhalte eingebaut werden. Dabei &#252;bersteigen die kurzen Spots nicht die 5- bzw. 10-Sekunden-Grenze, womit die Aufmerksamkeit der Rezipienten sichergestellt werden solle. <\/p>\n<p>Quelle: W&#038;V, Innovation (nur Print)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vor einigen Wochen lag der W&#038;V das Extra-Heft \u201eInnovation\u201c bei, dessen Artikel sich mit unterschiedlichen Bereichen von User generated Content sowie mit der Zukunft der Kommunikation auseinandersetzten. Und gleich der erste Artikel erregte meine Aufmerksamkeit. In \u201eWeb TV \u2013 Auf der Suche nach dem Mehrwert\u201c setzt sich der Autor Martin Bell mit der Entwicklung von [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[70],"tags":[72,83,25],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.streetlightstv.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/186"}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.streetlightstv.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.streetlightstv.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.streetlightstv.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.streetlightstv.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=186"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/www.streetlightstv.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/186\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.streetlightstv.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=186"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.streetlightstv.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=186"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.streetlightstv.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=186"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}